參考消息網(wǎng)6月26日?qǐng)?bào)道 參考智庫(kù)與世研指數(shù)日前聯(lián)合發(fā)布“中國(guó)城市海外社交媒體傳播力指數(shù)（2025年5月號(hào)）”。本指數(shù)以2025年5月1日至31日為監(jiān)測(cè)周期，以138個(gè)中國(guó)城市為監(jiān)測(cè)目標(biāo)，數(shù)據(jù)覆蓋范圍為5個(gè)海外社交媒體平臺(tái)：臉書(shū)（Facebook）、X平臺(tái)、照片墻（Instagram）、YouTube和TikTok。其中，TikTok傳播力指數(shù)因城市賬號(hào)數(shù)量較少，暫不列入綜合指數(shù)排序。
本監(jiān)測(cè)周期，中國(guó)各城市海外社交媒體賬號(hào)通過(guò)差異化內(nèi)容策略持續(xù)強(qiáng)化城市品牌建設(shè)。5月，城市符號(hào)體系的戰(zhàn)略性構(gòu)建成為海外社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的核心著力點(diǎn)，各賬號(hào)依托地標(biāo)景觀構(gòu)成的視覺(jué)符號(hào)、傳統(tǒng)文化衍生的文化符號(hào)以及創(chuàng)新科技孕育的現(xiàn)代符號(hào)，系統(tǒng)性地打造更具海外辨識(shí)度的城市身份標(biāo)識(shí)。這種符號(hào)化傳播實(shí)踐不僅有效提升了中國(guó)城市在國(guó)際傳播場(chǎng)域中的能見(jiàn)度，更通過(guò)符號(hào)背后的文化編碼傳遞，在海外受眾認(rèn)知中建構(gòu)起兼具獨(dú)特性與共鳴性的中國(guó)城市形象圖譜，為突破跨文化傳播壁壘提供了創(chuàng)新路徑。
▲中國(guó)城市海外社交媒體傳播力指數(shù)TOP10（制圖：世研指數(shù)）
一、總體情況
在綜合傳播力方面，排序相對(duì)靠前的中國(guó)城市為：南京、北京、成都、寧波、杭州、重慶、蘇州、上海、西安、青島。
▲中國(guó)城市海外社交媒體綜合傳播力指數(shù)TOP10（制圖：世研指數(shù)）
文化敘事符號(hào)作為城市國(guó)際傳播的戰(zhàn)略性支點(diǎn)，通過(guò)其特有的文化基因與情感共鳴優(yōu)勢(shì)，正在重構(gòu)全球傳播語(yǔ)境下的城市話語(yǔ)體系。
本監(jiān)測(cè)周期，成都在上述維度中排序第三，與上一監(jiān)測(cè)周期持平。以大熊貓為代表的獨(dú)具特色的城市品牌形象體系，已成為其在國(guó)際傳播場(chǎng)域?qū)崿F(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)。成都將大熊貓這一生物文化符號(hào)通過(guò)本土化表達(dá)成功轉(zhuǎn)化為城市特有的情感連接媒介，在跨文化傳播中持續(xù)釋放文化感召力，引發(fā)“可愛(ài)中國(guó)”的共情效應(yīng)，為成都建設(shè)世界文化名城提供了獨(dú)特的傳播支點(diǎn)。
在具體操作層面，成都照片墻賬號(hào)于“五一”假期期間開(kāi)設(shè)“#Chengdu May I LoveYou”話題，發(fā)布《熊貓麥克風(fēng)：有了移動(dòng)支付誰(shuí)還帶錢(qián)包》等視頻，截至統(tǒng)計(jì)日，累計(jì)傳播量超20萬(wàn)。中國(guó)駐希臘大使館、奧地利駐蓉總領(lǐng)事、韓國(guó)文旅局官員等點(diǎn)贊相關(guān)視頻。
▲成都照片墻賬號(hào)相關(guān)網(wǎng)帖截圖
本輪傳播中，通過(guò)擬人化敘事、文化轉(zhuǎn)譯等創(chuàng)新傳播策略，大熊貓形象進(jìn)一步成為成都國(guó)際傳播矩陣中具有高辨識(shí)度、強(qiáng)互動(dòng)性的“超級(jí)符號(hào)”。 這種特色化城市形象的傳播實(shí)踐，不僅有效突破了國(guó)際傳播中的同質(zhì)化困境，更通過(guò)文化符號(hào)的情感共鳴效應(yīng)，持續(xù)提升城市在國(guó)際輿論場(chǎng)的能見(jiàn)度與美譽(yù)度。
二、各海外社交媒體傳播力情況
（一）中國(guó)城市臉書(shū)傳播力指數(shù)
2025年5月，中國(guó)城市臉書(shū)傳播力指數(shù)排序相對(duì)靠前的城市是：北京、南京、廈門(mén)、成都、煙臺(tái)、青島、濟(jì)南、東營(yíng)、沈陽(yáng)、威海。
▲中國(guó)城市臉書(shū)傳播力指數(shù)TOP10（制圖：世研指數(shù)）
當(dāng)前，中國(guó)傳統(tǒng)建筑作為城市國(guó)際傳播的核心文化符號(hào)之一，正通過(guò)其獨(dú)特的空間美學(xué)與歷史敘事，在全球傳播語(yǔ)境中構(gòu)建差異化的城市身份識(shí)別系統(tǒng)。
本監(jiān)測(cè)周期，廈門(mén)應(yīng)用上述策略，在上述維度中表現(xiàn)優(yōu)異，其互動(dòng)量、互動(dòng)率均相對(duì)突出。
在操作層面，5月22日至25日，廈門(mén)賬號(hào)以#CulturalXiamen為話題連續(xù)發(fā)布廈門(mén)市內(nèi)古建筑相關(guān)內(nèi)容，展示建筑內(nèi)部浮雕、紋理等細(xì)節(jié)，凸顯出工匠們對(duì)文化的致敬和對(duì)細(xì)節(jié)的追求，以及廈門(mén)深厚的文化和藝術(shù)底蘊(yùn)。截至統(tǒng)計(jì)日，上述話題所涉網(wǎng)帖點(diǎn)贊量均過(guò)萬(wàn)。
▲廈門(mén)臉書(shū)賬號(hào)截圖
從傳播效果看，此類建筑符號(hào)通過(guò)視覺(jué)奇觀與文化內(nèi)涵相結(jié)合的“雙重編碼”，有效提升了中國(guó)城市在海外社交平臺(tái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）中國(guó)城市X平臺(tái)傳播力指數(shù)
2025年5月，中國(guó)城市X平臺(tái)傳播力指數(shù)排序相對(duì)靠前的城市是：南京、北京、廈門(mén)、煙臺(tái)、寧波、杭州、鹽城、成都、沈陽(yáng)、日照。
▲中國(guó)城市X平臺(tái)傳播力指數(shù)TOP10（制圖：世研指數(shù)）
城市自然景觀作為重要的傳播資源，正通過(guò)其普世審美價(jià)值與生態(tài)敘事優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際傳播中構(gòu)建起情感化的城市認(rèn)知通道。
本監(jiān)測(cè)周期，日照應(yīng)用上述傳播策略，表現(xiàn)相對(duì)出色，其互動(dòng)量達(dá)11000次，互動(dòng)率達(dá)336，較上一監(jiān)測(cè)周期提升顯著，躋身上述維度排序前十。
在操作層面，5月1日，日照賬號(hào)發(fā)布一則網(wǎng)帖，以#TravelInRizhao為話題展現(xiàn)了假日期間日照的沙灘、大海、鮮花、草地、藍(lán)天等美麗景象，吸引眾多海外受眾關(guān)注。
▲日照X平臺(tái)賬號(hào)截圖
網(wǎng)帖中，兼具地域特色與自然共性的景觀，承載著“天人合一”的東方生態(tài)哲學(xué)，有效轉(zhuǎn)化為跨越文化屏障的共情媒介，為城市拉近與海外受眾的心理距離提供有效助力。
（三）中國(guó)城市照片墻傳播力指數(shù)
2025年5月，中國(guó)城市照片墻傳播力指數(shù)排序相對(duì)靠前的城市是：成都、北京、南京、哈爾濱、洛陽(yáng)、常州、廈門(mén)、佛山、寧波、杭州。
▲中國(guó)城市照片墻傳播力指數(shù)TOP10（制圖：世研指數(shù)）
趣味性內(nèi)容往往易于在城市國(guó)際傳播中實(shí)現(xiàn)“軟性觸達(dá)”，其特有的情感喚醒與社交分享屬性，能夠顯著提升海外傳播的穿透力與漣漪效應(yīng)。
本監(jiān)測(cè)周期，洛陽(yáng)應(yīng)用上述策略，表現(xiàn)突出，其互動(dòng)量達(dá)35.78萬(wàn)次、互動(dòng)率達(dá)2982，較上一監(jiān)測(cè)周期顯著提升，躋身上述維度排序前十。
在操作層面，5月22日，洛陽(yáng)賬號(hào)展示了一則切西瓜的視頻，看似普通的西瓜切開(kāi)后呈現(xiàn)出皮薄細(xì)膩、瓤紅似火、汁水豐盈的完美形象。網(wǎng)帖配以俏皮詼諧的內(nèi)容，在輕松愉悅的情境中展示著瓜農(nóng)的種植智慧、詮釋著黃河農(nóng)耕文明及中國(guó)領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)技術(shù)實(shí)力。
▲洛陽(yáng)照片墻賬號(hào)截圖
兼具內(nèi)涵與創(chuàng)意表達(dá)的趣味網(wǎng)帖具有有效吸引海外Z世代受眾關(guān)注力的傳播優(yōu)勢(shì)。此類內(nèi)容有利于打破官方傳播的刻板印象，在海外社交平臺(tái)形成廣泛傳播態(tài)勢(shì)，對(duì)提升中國(guó)城市海外傳播觸達(dá)度頗有助益。
（四）中國(guó)城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)
2025年5月，中國(guó)城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)排序相對(duì)靠前的是：南京、常州、蘇州、寧波、臺(tái)州、北京、紹興、杭州、成都、重慶。
▲中國(guó)城市優(yōu)兔傳播力指數(shù)TOP10（制圖：世研指數(shù)）
音樂(lè)作為跨文化傳播的“通用語(yǔ)言”，正成為中國(guó)城市國(guó)際傳播中突破文化壁壘的重要媒介。旋律、節(jié)奏等非語(yǔ)義性元素的感染力，有利于城市在情感層面實(shí)現(xiàn)與海外受眾的“無(wú)障礙”對(duì)話。
本監(jiān)測(cè)周期，常州應(yīng)用上述策略，表現(xiàn)亮眼，其視頻觀看量達(dá)80900次，觀看率達(dá)20225，排序較上一監(jiān)測(cè)周期有較大提升。
在操作層面，常州將音樂(lè)與城市景觀巧妙融合，在其賬號(hào)發(fā)布法國(guó)音樂(lè)文化博主“愛(ài)黎”在常州標(biāo)志性建筑及景區(qū)內(nèi)演唱《教我如何不想她》法語(yǔ)版的視頻。截至統(tǒng)計(jì)日，該視頻觀看量達(dá)1.9萬(wàn)次。
▲常州優(yōu)兔賬號(hào)截圖
音樂(lè)與城市建筑的創(chuàng)新性融合，構(gòu)建起一種“視聽(tīng)聯(lián)覺(jué)”式的國(guó)際傳播新范式。通過(guò)聲景設(shè)計(jì)與建筑美學(xué)的跨媒介敘事，有利于常州在海外受眾的感官認(rèn)知中建立多維度的品牌印記。
（五）中國(guó)城市TikTok傳播力指數(shù)
2025年5月，中國(guó)城市TikTok傳播力指數(shù)排序相對(duì)靠前的是：北京、南京、鎮(zhèn)江、南通、常州、鹽城、天津、桂林、深圳、西安。
▲中國(guó)城市TikTok傳播力指數(shù)TOP10（制圖：世研指數(shù)）
聚焦特色景區(qū)通過(guò)深度挖掘景區(qū)蘊(yùn)含的“地方性知識(shí)”與“普世價(jià)值”的雙重屬性，有利于城市持續(xù)提升海外形象辨識(shí)度。
本監(jiān)測(cè)周期，北京應(yīng)用上述策略，其賬號(hào)視頻觀看量達(dá)64.35萬(wàn)次，平均觀看率超12萬(wàn)，粉絲增量達(dá)10萬(wàn)，較上一監(jiān)測(cè)周期提升顯著。
在操作層面，5月13日，北京賬號(hào)發(fā)布的海淀公園視頻，以現(xiàn)代城市綠洲詮釋宜居北京，截至統(tǒng)計(jì)日，觀看量達(dá)12.8萬(wàn)次。5月25日，其發(fā)布的法海寺視頻，通過(guò)歷史與藝術(shù)瑰寶展現(xiàn)北京文化厚度，截至統(tǒng)計(jì)日，觀看量達(dá)3萬(wàn)次。
▲北京TikTok賬號(hào)截圖
北京將軟性文化傳播與短視頻視覺(jué)沖擊相結(jié)合的國(guó)際傳播探索，為中國(guó)城市如何進(jìn)一步提升海外形象擴(kuò)寬了思路。
三、研究說(shuō)明
“中國(guó)城市海外社交媒體傳播力指數(shù)”以中國(guó)城市主要官方賬號(hào)為指數(shù)評(píng)估主體，依據(jù)其在多個(gè)海外社交媒體平臺(tái)上的多維度傳播數(shù)據(jù)，通過(guò)指數(shù)模型運(yùn)算，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市國(guó)際傳播效力的指數(shù)得分。根據(jù)各平臺(tái)的全球用戶規(guī)模、活躍度、影響力相關(guān)度等因素動(dòng)態(tài)設(shè)定平臺(tái)權(quán)重，各平臺(tái)指數(shù)加權(quán)計(jì)算形成綜合傳播力指數(shù)。國(guó)際傳播力指數(shù)體系算法包括定性與定量?jī)刹糠帧Ｆ渲校恐笜?biāo)權(quán)重占比80%，定性指標(biāo)權(quán)重占比20%。
▲研究說(shuō)明 制圖：世研指數(shù)
本指數(shù)的數(shù)據(jù)獲取方式為：篩選海外社交媒體平臺(tái)上有傳播行為的中國(guó)城市的官方賬號(hào)，納入大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，獲取該官方賬號(hào)的傳播行為數(shù)據(jù)，包括但不限于內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)據(jù)（Generate）；互動(dòng)交流數(shù)據(jù)（Interactive），包括分享、評(píng)論和認(rèn)可等行為動(dòng)作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)；用戶享用信息數(shù)據(jù)（Utilize），包括訂閱/關(guān)注、瀏覽等行為動(dòng)作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。指數(shù)模型設(shè)計(jì)及制圖由世研指數(shù)提供。
課題組成員：
參考智庫(kù)：張誠(chéng)、張陸煜、崇珅、張威威、李倩
世研指數(shù)：劉志明、徐善水、劉洋、馬文鳳、支春云
