莫干山麓，萬物并秀；鳳棲湖畔，生機盎然。5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會將在浙江省湖州市德清縣舉行。

  聚焦“品牌，讓世界更美好”主題，有關部門、中外企業、金融機構、高等院校、行業協會等業內人士齊聚莫干山，共同探討推動中國品牌建設，進一步發揮品牌引領作用。

  盛會再起，美美與共。中國向世界講述品牌故事，也為世界搭建共享機遇、共同發展、互利共贏的中國舞臺。

這是德清縣地理信息小鎮。德清縣新聞中心供圖

  創新，是一道“必答題”

  打開萬事利AI絲巾定制小程序，輸入生肖、性別、喜歡的風格，即時可生成獨一無二的絲巾圖形……用AIGC定制一條絲巾，從設計到生產完成最快只需2個小時，生產過程近乎零碳零污水排放。

  “我們可以為全世界80億人每人定制10萬條不重樣的絲巾。”萬事利集團董事長屠紅燕說。從引進國外技術服務，到輸出自主新技術、新品牌，萬事利走過一條破繭成蝶之路。

  創新，成為中國企業品牌的嶄新元素。加強品牌建設，則是當前我國培育新質生產力的內在要求。

  2023年10月舉行的杭州第4屆亞殘運會開幕式上，有一幕至今令人難忘：左臂缺失的中國游泳運動員徐佳玲，用“意念”控制智能手臂，嫻熟連貫地抓握起火炬并點燃圣火。這款依托科創突破的先進制造產品，來自浙江強腦科技有限公司。

  “我們希望能在未來5年到10年，幫助100萬名殘疾人從家里走出去，像健全人一樣感受真實世界的美好。”作為杭州“六小龍”之一，強腦科技專注于腦機接口產品，如今已完成約3億美元融資并投入研發。

  在世界品牌莫干山大會的舉辦地湖州德清，“地理信息”成為產業集聚的鮮明“品牌”。

  聯合國全球地理信息知識與創新中心、莫干山地信實驗室在這里落戶，430余家地理信息企業，涵蓋北斗時空、測繪遙感、智慧城市、航空航天等地信領域，成為中國地信產業集聚度最高的區域之一。

  中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。近年來，我國推動品牌建設取得積極成效，品牌培育成果不斷涌現。

  “中國品牌要在世界品牌之林中脫穎而出，就必須堅持自主創新，提升技術水平，以高品質的產品和服務贏得全球消費者的認可。憑借卓越的品質和技術，格力在2024年摘得全球分體式空調零售量第一。”回顧格力電器三十余年的發展歷程，珠海格力電器股份有限公司董事長董明珠說。

  德國品牌應用科學大學校長單凡認為，今天的中國品牌不再是“跟隨者”，而是正在成為新模式、新標準的創造者和引領者。在這一過程中，“中國品牌”作為整體形象也在不斷被賦予新的時代意義和全球價值。

  出海，挺進價值鏈上游

  一個多世紀前，產自湖州、瑩潤輕軟的“輯里湖絲”亮相英國倫敦首屆世博會，獲得金獎，拉開了我國民族工業品牌登上國際舞臺的大幕。

  如今，我國品牌加速走向全球。入圍世界500強的中國企業數量連續多年居世界前列，一大批中國品牌立足本土、閃耀世界。

  一只只機械手臂有序完成抓取、焊接、噴涂等動作，通過“崗前”測試后再發往世界各地。在位于德清的浙江鼎力未來工廠，一批又一批的高空作業平臺生產下線，搶灘國際市場，鼎力也成為全球高空作業平臺制造商前三強企業。

  挺進全球市場的秘訣何在？答案藏在嚴苛的質量標準中。以單臺設備為例，國家標準要求3萬次測試，歐洲標準提升至4萬次，而鼎力的企業標準則設定為5萬次合格線，最高可達到8萬次。

  “要想出海，就要解決很多的難題，比如資質審核、運輸、品牌建立等。2020年我們正式進入新加坡主流渠道，如今我們的飲料已經賣到美國、澳大利亞等40多個國家和地區。”元氣森林聯合創始人、黨委書記王璞說，在北美和東南亞，經常能看到當地消費者舉著元氣森林拍照打卡。

  凱度咨詢首席合伙人葉菡表示，從全球看，中國制造正在擺脫“價格內卷”的傳統形象，走向價值競爭、品牌賦能的新路。

  越來越多的中國品牌正以“授人以漁”的方式，將發展紅利惠及全球。國家電網在澳大利亞、葡萄牙、格魯吉亞等國家開展公益實踐，通過資助當地民間組織和殘疾人項目，詮釋了中國品牌真誠、友好、溫暖的國際形象。

  多名企業家認為，無論是制造業的“中國智造”、數字經濟的“中國方案”，還是綠色發展的“中國貢獻”，中國企業正以嶄新的姿態走向世界舞臺，中國企業品牌正在成為海外認識真實、立體、全面中國的亮麗名片。

  文化，掀起“中國潮流”

  馬面裙、宋錦外套、香云紗襯衫……近年來，發揚中華優秀傳統文化、體現東方美學的“新中式”成為市場新寵，掀起熱潮，見證了中國制造、中國品牌的勃勃生機。

  借力文化東風，賦能品牌價值，成為企業邁向高質量發展路徑的“金鑰匙”。越來越多的中國品牌善于通過講述具有文化共鳴的故事，與消費者建立情感鏈接。

  艾媒咨詢調查顯示，在潮流消費領域，國內用戶選擇中國品牌的占比高達85.79%，遠超海外品牌。近50%的受訪者認為，“充滿中國風”“符合傳統”審美是選擇國內品牌的主要因素。

  從紐約時裝周的“牖”系列，到與意大利藝術家合作的“星空”系列，從登陸倫敦時裝周的“中國紅”，到“融”概念秀閃耀巴黎，波司登以東西方文化交融為底色，向世界展現中國品牌的文化自信和專業實力。

  “中國經濟的穩健增長，文化自信的日益增強，科技創新的飛速發展，國際影響力的持續攀升，為中國品牌發展創造了廣闊空間。”波司登創始人、集團董事局主席兼總裁高德康說。

  從本土品牌崛起到國潮流行，從中國產品到中國服務，從品牌自信到品牌出海……有專家指出，制度優勢、需求優勢和供給優勢，為中國品牌的發展壯大提供了堅實支撐，為中國企業高質量發展提供了有力依托。

  “二十四節氣”“茅臺美學十題”“印象茅臺”……中國白酒品牌茅臺在其海外社交媒體賬號運維過程中，不斷從傳統文化中汲取靈感，將其獨特風韻與自身品牌文化相結合，打造出一系列吸引海外受眾的“爆款產品”。

  “文化是西鳳酒品牌發展的靈魂內核。”陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長張正說，西鳳酒計劃于一線城市的核心商圈精心打造多個集品鑒、展示、交流于一體的名酒體驗中心。在這里，鳳香型白酒將與世界知名酒類同臺展示、深度交流，“我們希望以此為橋梁，讓西鳳酒走出國門，讓世界品味中國白酒的獨特魅力，奏響‘各美其美，美美與共’的和諧樂章。”

  連續舉辦三屆的世界品牌莫干山大會，正成為我國品牌建設領域頗具盛名的活動之一，不斷推動中國品牌建設、發揮品牌引領作用。

  據悉，本屆大會包含2025世界品牌莫干山大會開幕式暨主論壇、中國品牌價值評價信息發布會、世界500強品牌發展論壇三個主體活動，以及浙江科技企業品牌創新與推廣分享會、數實融合賦能鄉村振興高質量發展思享會、科技賦能文旅品牌發展論壇、2025品牌高質量出海論壇、“搜索·點贊·傳播品牌好故事”論壇、“品字標·浙十年”品牌分享推介活動等50余場平行論壇和配套活動。（記者朱涵 鄭可意）