平安證券與胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布
截至2024年10月底，A股市場投資者總戶數(shù)已達(dá)3.65億，其中個人投資者賬戶數(shù)高達(dá)3.64億
隨著權(quán)益市場熱度的上升，高凈值投資者開始追求資產(chǎn)配置的多元化，基金投資逐漸向被動化方向發(fā)展
新股民傾向于選擇ETF作為投資工具，資深股民則更偏好直接的股票交易
資產(chǎn)規(guī)模超過3000萬的超高凈值投資者展現(xiàn)出更高的資金運(yùn)用效率
在投資回報(bào)方面，偏股型投資的收益率較高，而偏理財(cái)型投資的正收益概率較大
“924”政策有效激發(fā)了市場活力，并顯著增強(qiáng)了投資者的信心
低線城市和換手頻繁的Z世代投資者迅速涌入市場
30歲以下股票投資者的比例已增至30%，相比“924”政策前翻了一番
投資者需求的新趨勢表現(xiàn)為對智能投顧服務(wù)的需求增加，被動投資逐漸受到重視
財(cái)富管理機(jī)構(gòu)正致力于構(gòu)建一站式產(chǎn)品與服務(wù)體系，以滿足投資者多樣化的投資需求
財(cái)富管理機(jī)構(gòu)將建立以客戶為中心的全生命周期經(jīng)營閉環(huán)，以實(shí)現(xiàn)與客戶的長期共贏
（2025年1月3日，深圳）平安證券攜手胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布《平安證券·胡潤2025中國金融市場投資者洞見白皮書》（以下簡稱“報(bào)告”）。這份報(bào)告深入分析了中國高凈值人群的構(gòu)成、生活方式、財(cái)富狀況及消費(fèi)行為。報(bào)告不僅詳細(xì)探討了他們的財(cái)富管理目標(biāo)、策略、投資行為和相關(guān)需求，還特別分析了“924”政策后高凈值投資者的新趨勢。該報(bào)告旨在為新市場環(huán)境下投資者的行動策略和財(cái)富管理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)發(fā)展提供參考。
胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：
“近年來，中國經(jīng)濟(jì)迅速展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2023年中國的GDP增長率達(dá)到了5.2%。進(jìn)入2024年，第三季度的GDP增速穩(wěn)健地保持在4.6%，超出了市場預(yù)期。這一持續(xù)的經(jīng)濟(jì)回暖趨勢極大地增強(qiáng)了投資者的信心，并促使大量資本流入市場，為經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長提供了動力。”
“2024年，中國政府實(shí)施了一系列政策，旨在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長。這些政策特別強(qiáng)化了對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、科技創(chuàng)新和綠色產(chǎn)業(yè)的投資。與此同時，資本市場經(jīng)歷了一系列深刻的改革，為投資者營造了一個更加成熟和多元化的投資環(huán)境。”
“在高凈值人群的示范效應(yīng)下，眾多投資者紛紛加入中國資本市場的浪潮。上海證券交易所的最新數(shù)據(jù)揭示，截至2024年10月底，A股市場的投資者總戶數(shù)已攀升至3.65億戶，其中個人投資者賬戶達(dá)到3.64億戶。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了中國股票市場龐大的投資者基礎(chǔ)，也映射出中國金融市場的旺盛活力和巨大的增長潛力。”
“我們很高興能與平安證券聯(lián)合發(fā)布《平安證券·胡潤2025中國金融市場投資者洞見白皮書》。憑借我們的深入研究和市場洞察，我們鼓勵投資者密切關(guān)注中國金融市場的動態(tài)，洞察政策方向和市場脈搏。在中國經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)健步伐和金融市場持續(xù)開放的背景下，投資者將遇到前所未有的投資機(jī)遇。我們相信，借助細(xì)致的市場分析和精準(zhǔn)的投資策略，投資者可以在中國市場實(shí)現(xiàn)財(cái)富的增值。”
“最后，我們期望這份白皮書能夠?yàn)槟峁┯袃r值的洞見，助力您在2025年的金融市場投資中取得成功。”
平安證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)部客戶經(jīng)營團(tuán)隊(duì)執(zhí)行總經(jīng)理劉高龐表示，近年來，投資者面臨“不理財(cái)財(cái)富縮水、投資又擔(dān)心虧錢”的困境，理財(cái)過程并不“省心”，找到可信任、可衡量的專業(yè)服務(wù)是很多投資者的訴求。我們希望運(yùn)用金融專業(yè)知識，深入剖析紛繁復(fù)雜的宏觀形勢，助力投資者對長期趨勢達(dá)成共識，在這個共識的過程當(dāng)中，我們做了大量的客戶洞察，對象既來源于我們近2,500萬投資者，同時也攜手胡潤研究院對中國投資者進(jìn)行深度調(diào)研，聯(lián)合發(fā)布《平安證券·胡潤2025中國金融市場投資者洞見白皮書》，以期為投資者帶來財(cái)富管理的新洞見，并基于洞見從投資者立場出發(fā)，持續(xù)深化打磨我們的平安30財(cái)富管理服務(wù)體系，滿足客戶多元化的需求，從而改善投資者的投資體驗(yàn)和結(jié)果。
據(jù)了解，作為財(cái)富管理轉(zhuǎn)型的先行者，平安證券自2016年起便推出了“財(cái)富贏家”財(cái)富管理專屬服務(wù)品牌，目前已初步建立了“千億保有、百萬持有人、萬只產(chǎn)品”的一站式資產(chǎn)配置平臺。近年來，平安證券加快推進(jìn)財(cái)富管理能力建設(shè)，不斷優(yōu)化和完善針對不同客戶群體的分層投顧服務(wù)體系，踐行“有溫度的證券平臺服務(wù)商”定位。在2023年底推出“平安30”財(cái)富管理服務(wù)體系，根據(jù)投資者需求不同，將投資者分為股類交易型、理財(cái)配置型、超高凈值投資者和企業(yè)家，針對不同類型的投資者，打造平安30股票，平安30投顧、平安30公募、平安30私募及企業(yè)家綜合服務(wù)等多元化方案適配各類投資需求。投資者可根據(jù)自己能夠投入的精力，選擇自己做、請教練或者委托定制的服務(wù)方案，致力于協(xié)助投資者找到適合的投資體系，為投資者帶來省心、省時又省錢的投資體驗(yàn)。
據(jù)悉，截止2024年11月底，平安證券特有的量盈T0交易工具力求通過AI策略自動高拋低吸，賺取股票日內(nèi)波動價差收益、增厚底倉，自2021年中運(yùn)行至今，已累計(jì)為投資者賺取超10億元的超額收益，年化收益率超9%，平安30私募定制已服務(wù)2000余位高凈值客戶和家庭，成立以來實(shí)現(xiàn)客戶絕對收益金額逾9000萬元。同時，面向上市公司打造的“好董伴”上市公司綜合服務(wù)平臺已累計(jì)幫助100余家上市公司一站式管理股份增減持、股份回購、股權(quán)激勵等證券事務(wù)。
報(bào)告核心發(fā)現(xiàn)：
高凈值投資者的投資組合正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)在權(quán)益市場關(guān)注度的增加、資產(chǎn)配置的多元化以及基金投資趨向被動化。
2024年，高凈值投資者凈轉(zhuǎn)入證券賬戶的資金同比增長約30%，保證金也較前兩年顯著增長，這一趨勢清晰地顯示出他們對權(quán)益市場前景的積極預(yù)期。同時，高凈值投資者的投資配置趨向多元化，股票在資產(chǎn)配置中的占比從2022年的78.5%下降至2024年的74%，而其他類型資產(chǎn)的占比則有所增加。ETF（交易所交易基金）因其風(fēng)險分散、管理費(fèi)用低、透明度高和交易便捷等優(yōu)勢，逐漸成為高凈值投資者的熱門選擇，其在資產(chǎn)配置中的占比由2022年的2.3%上升至2024年的4.2%。得益于政策支持，兩融業(yè)務(wù)（融資融券）保持了穩(wěn)定規(guī)模，為市場提供了流動性支持，并提升了市場定價效率。
新老投資者在投資選擇上展現(xiàn)出不同的偏好，新股民偏好于選擇ETF作為投資工具，資深股民則更傾向于直接進(jìn)行股票交易。
入市時間不超過3年的高凈值投資者在保證金上的配置比例已突破10%，并且呈現(xiàn)出環(huán)比60%-70%的強(qiáng)勁增長勢頭，這反映出新股民對權(quán)益類市場的積極預(yù)期和日益增長的參與熱情。相較于資深股民，新股民在ETF投資上的配置比例更高，因?yàn)镋TF具有策略透明、交易方便和風(fēng)險分散等優(yōu)勢，成為他們的熱門選擇。與此同時，資深股民對股票類資產(chǎn)的興趣更為濃厚，其配置比例一直保持在74%左右，高于新股民的70%。
資產(chǎn)規(guī)模超過3000萬的超高凈值投資者展現(xiàn)出更高的資金運(yùn)用效率。
資產(chǎn)規(guī)模超過3000萬的超高凈值投資者不僅提升了兩融負(fù)債比重以增加投資杠桿，還更加積極地利用國債逆回購作為現(xiàn)金管理工具。在紅利資產(chǎn)配置上，這些投資者的比例增加了7%，反映出他們對穩(wěn)定股息收入的偏好。2024年，他們的平均收益率達(dá)到了22%，盈利比例高達(dá)80%。這些成績不僅展示了超高凈值投資者在多變市場中出色的財(cái)富管理和增值能力，也顯示了他們在市場動態(tài)把握和資產(chǎn)配置效率方面的敏銳洞察力和執(zhí)行力。
偏股型投資的收益率較高，而偏理財(cái)型投資的正收益概率較大。
2024年，偏股票類的投資者平均收益率高于偏理財(cái)類投資者（11%:8%），這可能歸因于股票市場的波動性更大，從而提供了更高的潛在回報(bào)。然而，偏理財(cái)類投資者的盈利客戶的比例卻較高（79%:72%），偏理財(cái)類投資者可能更注重通過多元化的資產(chǎn)配置來分散風(fēng)險。偏股票類和偏理財(cái)類投資者也展現(xiàn)出了共同的現(xiàn)象：他們的換手率相比上年都有所提升，這反映了投資者買賣頻率的增加，體現(xiàn)了證券市場的活躍性。
“924”政策后，低線城市和換手頻繁的Z世代投資者迅速涌入市場。
30歲以下的股票投資者占比已上升到30%，相比“924”政策之前翻了一倍。這些年輕投資者對新興科技和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)抱有極大熱情，愿意承擔(dān)更高風(fēng)險以追求更高回報(bào)，推動了高風(fēng)險偏好投資者（包括激進(jìn)型和積極型）的占比上升至54%，增長了5個百分點(diǎn)。非一線城市的投資者占比增加至61%，相比之前提升了19%，這顯示資本市場的吸引力正在向更廣泛的地區(qū)擴(kuò)散，吸引更多地區(qū)投資者參與。平均每戶換手率增長了177%，而全賬戶收益率增幅超過10%的投資群體占比高達(dá)58%，反映出市場整體的交易活躍度和盈利能力均有顯著提升。
投資者需求的新趨勢：對智能投顧服務(wù)的需求增加，被動投資逐漸受到重視。
智能化投資顧問的需求顯著增長，量化產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加了73%，而簽約投顧服務(wù)的人數(shù)也增長了20%。截至2024年11月中旬，全市場ETF總規(guī)模已達(dá)到3.6萬億元人民幣，與2023年底相比增長超過75%，這反映出投資者對低成本、高效率投資工具的需求正在增加。
財(cái)富管理機(jī)構(gòu)的發(fā)展方向：構(gòu)建以專業(yè)化為核心的一站式產(chǎn)品與服務(wù)體系；建立以客戶為中心的全生命周期經(jīng)營閉環(huán)。
財(cái)富管理機(jī)構(gòu)應(yīng)積極研發(fā)并推出委托式產(chǎn)品，依托專業(yè)的投資管理能力，為客戶提供卓越的資產(chǎn)管理服務(wù)。同時，機(jī)構(gòu)需不斷提升在投資研究、風(fēng)險管理、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的專業(yè)水平，整合產(chǎn)品和渠道優(yōu)勢，為客戶提供一體化的綜合金融服務(wù)方案。這包括綜合財(cái)富規(guī)劃服務(wù)，如子女教育規(guī)劃、養(yǎng)老規(guī)劃、稅務(wù)籌劃等，從客戶的人生周期出發(fā)，量身定制長期的財(cái)富管理策略。
研究方法：
《平安證券·胡潤2025中國金融市場投資者洞見白皮書》的研究成果源自平安證券與胡潤百富的合作項(xiàng)目。該項(xiàng)目針對中國內(nèi)地高凈值人群進(jìn)行專項(xiàng)研究，旨在深入探索他們的組成結(jié)構(gòu)、生活方式、財(cái)富狀況、消費(fèi)習(xí)慣、投資行為和投資需求，為新市場環(huán)境下投資者的行動策略和財(cái)富管理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)發(fā)展提供參考。
項(xiàng)目組首先深入挖掘胡潤百富二十多年的研究成果，依托胡潤全球富豪榜中3000多位榜單級企業(yè)家的數(shù)據(jù)庫，追蹤并觀察時局變化對財(cái)富金字塔頂端的影響。同時，結(jié)合《2023胡潤財(cái)富報(bào)告》《2024胡潤至尚優(yōu)品——中國高凈值人群品牌傾向報(bào)告》《中信保誠人壽「傳家」· 胡潤百富2023中國高凈值家庭現(xiàn)金流管理報(bào)告》等既有成果，探索了中國高凈值人群需求的變化趨勢。
在調(diào)研高凈值投資者的投資行為時，項(xiàng)目組采用了案頭研究、定量與定性相結(jié)合的研究方法。在定量研究方面，胡潤研究院與平安證券合作，對市場投資者進(jìn)行了抽樣統(tǒng)計(jì)分析。在定性研究方面，項(xiàng)目組邀請了四位來自不同行業(yè)的高凈值投資者進(jìn)行深入訪談，探討他們的投資規(guī)劃、策略、手段和工具，以及對財(cái)富管理機(jī)構(gòu)的需求，旨在更廣泛和深入地挖掘和研究中國高凈值投資者的行為表現(xiàn)和未來規(guī)劃。
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關(guān)于平安證券
平安證券股份有限公司是中國平安保險（集團(tuán)）股份有限公司旗下重要成員，前身為1991年8月創(chuàng)立的平安保險證券業(yè)務(wù)部，目前擁有平安財(cái)智投資管理有限公司、平安期貨有限公司、中國平安證券（香港）有限公司、平安磐海資本有限責(zé)任公司共四家子公司。截至2023年12月31日，平安證券注冊資本138億元，凈資產(chǎn)478.72億元。2023年?duì)I業(yè)收入105.56億元，年凈利潤41.51億元。
平安證券以先進(jìn)的金融科技為基礎(chǔ)，依托行業(yè)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)平臺和高效的線下業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，憑借資產(chǎn)獲取和產(chǎn)品制造方面的強(qiáng)大實(shí)力，為客戶提供包括財(cái)富管理、企業(yè)及機(jī)構(gòu)證券服務(wù)以及投資管理的全方位金融產(chǎn)品及服務(wù)。
在該戰(zhàn)略定位下，平安證券致力于打造行業(yè)領(lǐng)先的獨(dú)特競爭優(yōu)勢：在經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)方面，公司依托先進(jìn)的數(shù)字化平臺、高速的交易系統(tǒng)、專業(yè)智能的投顧服務(wù)，為近2500萬客戶提供多元化的財(cái)富管理服務(wù)。2023年，公司在“綜合金融服務(wù)、專業(yè)品質(zhì)、科技賦能”三大戰(zhàn)略引導(dǎo)下，依托人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等核心技術(shù)，聆聽客戶需求，打造行業(yè)領(lǐng)先的智能化券商服務(wù)平臺；依托“平安證券APP”超級服務(wù)平臺，公司客戶數(shù)穩(wěn)步增長，保持行業(yè)前列，月均活躍用戶數(shù)穩(wěn)居券商前三；圍繞客戶財(cái)富管理的投前、投中、投后環(huán)節(jié)，將專業(yè)服務(wù)內(nèi)嵌業(yè)務(wù)場景，進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn)，財(cái)富管理收入結(jié)構(gòu)日趨多元化。
在社會責(zé)任方面，公司積極投身鄉(xiāng)村振興和公益慈善事業(yè)，持續(xù)落實(shí)證券行業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興公益行動和平安集團(tuán)“三村工程”，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。結(jié)合自身特色聚焦教育公益，以愛心球場、凈水計(jì)劃和“獎助研學(xué)計(jì)劃”三大行動推進(jìn)教育公益，形成軟硬件互補(bǔ)的公益閉環(huán)，幫助更多的孩子健康快樂成長。2023年度，公司新增采購1200萬元的鄉(xiāng)村振興幫扶產(chǎn)品，這些來自全國各地田間地頭的農(nóng)副特產(chǎn)，讓幫扶地區(qū)切實(shí)受益，也提升了員工體驗(yàn)。此外，公司志愿者隊(duì)伍持續(xù)壯大，全年開展特殊兒童關(guān)愛、緊急救援培訓(xùn)、善行者公益徒步、無償獻(xiàn)血等十多場公益活動，向社會傳遞出平安證券人的溫度。
展望未來，平安證券將繼續(xù)聚焦綜合金融服務(wù)、專業(yè)品質(zhì)、科技賦能戰(zhàn)略，全面聚焦客戶需求，繼續(xù)推動商業(yè)模式的升級，打造有溫度的證券平臺服務(wù)商。公司持續(xù)優(yōu)化金融服務(wù)、提高服務(wù)效能、堅(jiān)守合規(guī)底線，提升整體核心競爭力，努力成為讓客戶滿意、讓市場尊敬、讓自己驕傲的證券公司，為服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和國家金融戰(zhàn)略作出更大貢獻(xiàn)，為全面推進(jìn)中國式現(xiàn)代化強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)提供有力支撐。
關(guān)于胡潤百富集團(tuán) Hurun Group
胡潤百富致力于通過有質(zhì)量的榜單和調(diào)研，鼓勵創(chuàng)業(yè)，鼓勵價值創(chuàng)造。
胡潤百富以富豪榜系列而聞名，講述中國和全球成功企業(yè)家的故事。其他主要系列專注于年輕企業(yè)和企業(yè)家，包括胡潤獨(dú)角獸榜、兩個胡潤未來獨(dú)角獸榜、胡潤U系和胡潤新勢力系列。
胡潤百富已發(fā)展成為全球最大的創(chuàng)業(yè)企業(yè)榜單編制機(jī)構(gòu)，通過胡潤全球獨(dú)角獸榜（價值10億美元以上的創(chuàng)業(yè)企業(yè)）和兩個胡潤未來獨(dú)角獸榜，列出了全球3000多家創(chuàng)業(yè)企業(yè)：胡潤瞪羚是最有可能在三年內(nèi)成為獨(dú)角獸的創(chuàng)業(yè)企業(yè)；胡潤獵豹是最有可能在五年內(nèi)成為獨(dú)角獸的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。
胡潤新勢力企業(yè)和青年企業(yè)家系列關(guān)注的是近十年成立的創(chuàng)業(yè)企業(yè)和45歲及以下的創(chuàng)始人。
胡潤U系包括U25、U30、U35和U40四個獎項(xiàng)，分別是價值100萬美元、1000萬美元、5000萬美元和1億美元且具有一定社會影響力的企業(yè)的創(chuàng)始人或核心角色。
其他榜單包括胡潤500強(qiáng)系列，列出了中國和全球最具價值的企業(yè)；胡潤全球高中榜，列出了全球頂尖非公立高中；胡潤慈善榜，列出了最慷慨的慈善家；胡潤藝術(shù)榜，列出了中國和全球最成功的在世藝術(shù)家。
胡潤百富也是全球領(lǐng)先的研究中國高凈值人群的權(quán)威機(jī)構(gòu)，長期追蹤記錄中國高凈值人群的變化，攜手金融機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)、地方政府，以及高端生活方式品牌等合作伙伴，發(fā)布了一系列專題報(bào)告，比如：攜手中信銀行發(fā)布《中國高凈值人群需求管理白皮書》《解碼中國“新生力”白皮書》《中國企業(yè)家家族傳承白皮書》《中國高凈值人群財(cái)富管理需求白皮書》《出國需求與趨勢白皮書》和《海外教育特別報(bào)告》，攜手建信信托發(fā)布《中國家族財(cái)富可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，攜手泰康發(fā)布《中國高凈值人群醫(yī)養(yǎng)白皮書》，攜手碧桂園發(fā)布《中國企業(yè)社會責(zé)任白皮書》等。此外還有始自2005年的《至尚優(yōu)品——中國高凈值人群品牌傾向報(bào)告》等。
胡潤百富至今投資了十余家企業(yè)，涵蓋出國留學(xué)與國際學(xué)校、知識產(chǎn)權(quán)和旅游等行業(yè)；孵化了數(shù)家子公司，包括：21世紀(jì)百富學(xué)院，以百富榜企業(yè)家導(dǎo)師制、全程實(shí)戰(zhàn)互動為特色，旨在打造國際化實(shí)戰(zhàn)商學(xué)院；胡潤百學(xué)，國際教育平臺，為中國家長提供子女出國留學(xué)、夏令營和成功學(xué)課程；胡潤光谷，設(shè)計(jì)、地產(chǎn)、金融跨產(chǎn)業(yè)資源整合運(yùn)營平臺；胡潤馬道，多年支持華天參加奧運(yùn)馬術(shù)，并于2016年成立了胡潤英國馬主會；胡潤藝術(shù)薈，計(jì)劃在十年內(nèi)推出500位具有發(fā)展?jié)摿Φ乃囆g(shù)家。
胡潤百富目標(biāo)成為全球最受認(rèn)可的企業(yè)家創(chuàng)業(yè)精神推動平臺，鼓勵陽光財(cái)富觀，鼓勵人們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想，鼓勵企業(yè)家發(fā)展企業(yè)的同時，重視文化與社會責(zé)任，希望合作伙伴能在我們的生態(tài)中找到價值，希望我們的團(tuán)隊(duì)能在各自領(lǐng)域贏得尊重。
向上向善，引領(lǐng)由富及貴的格調(diào)。
