新華網(wǎng)太原3月25日電（王亮）日前，山西臨汾市縣文旅局長、高平市文旅局長等扮上歷史人物，組團(tuán)花式邀請游客。網(wǎng)友眼中低調(diào)山西的這波亮相，讓雁門關(guān)、娘子關(guān)、上黨梆子等“出圈”，讓線上火帶來線下熱。網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，文化底蘊(yùn)深厚的山西在推進(jìn)文旅融合中，試水實(shí)景演出、劇本殺、數(shù)字賦能等，力求讓寶藏山西“破壁出圈”成常態(tài)。

  山西文旅局長花式推介收獲流量

  3月初，山西省高平市文旅局局長趙靜身著上黨梆子戲服漫步炎帝陵、金代戲臺；隨后，有著“華人老家”之稱的臨汾，市縣文旅局長集體亮相汾河岸邊，喊游客“回家”。

  山西文旅局長短視頻在B站上被網(wǎng)友關(guān)注。

  這些幾十秒的短視頻在抖音、微博、B站等自媒體平臺收獲不少熱度和流量，有些網(wǎng)友還@家鄉(xiāng)文旅局，希望他們“出戰(zhàn)”。

  山西師范大學(xué)傳媒學(xué)院教師白巖表示，文旅局長古裝扮相出鏡，與網(wǎng)友認(rèn)知的形象有了反差，讓推介視頻有了高流量，收獲了注意力經(jīng)濟(jì)下的關(guān)注度。

  從全國來看，文旅局長或花海推介，或策馬奔騰，或化身武林人士，花式推介并不鮮見。在不少網(wǎng)友看來，擁有豐厚文旅資源的山西早該如此。敏銳的網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)山西文旅局長這波花式邀客呈現(xiàn)“組團(tuán)來襲”之勢。

  據(jù)不完全統(tǒng)計，左權(quán)縣副縣長劉風(fēng)燕、平遙縣文旅局局長郭效云、平定縣文旅局局長趙帥以及運(yùn)城13縣（市、區(qū)）文旅行業(yè)人士等，也都相繼披掛上陣。

  “如何在幾分鐘乃至短短的幾秒、幾十秒內(nèi)呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)匚幕A，需要我們把握內(nèi)涵、做足功課、勇于創(chuàng)新。”山西省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文旅局長“變身”各具特色的人物角色，既是為了展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐暮裰厝宋暮痛竺里L(fēng)光，更是結(jié)合文旅發(fā)展需要向旅行者提供優(yōu)質(zhì)滿意的服務(wù)承諾，文旅部門要抓機(jī)遇、拼政策、樹形象、比服務(wù)，鉚足干勁帶動市場復(fù)蘇的鮮明訊號。

  線上火可否變成線下熱？

  “文旅局長的短視頻引來了流量，就要深入思考如何讓游客留下來，將視頻熱點(diǎn)的短期效應(yīng)轉(zhuǎn)化為銷量增加的常態(tài)化效應(yīng)。”山西省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，文旅部門要主動協(xié)同兄弟部門出實(shí)招、硬招，從交通、餐飲、住宿、購物、市場監(jiān)管等領(lǐng)域提升游客體驗感，加快目的地的知名度美譽(yù)度。

  讓流量變“留量”，山西正在探索。

  2023年春節(jié)檔電影《滿江紅》熱映，讓其取景地太原古縣城迎來打卡熱潮和客流高峰。近期，百位知名博主齊聚太原古縣城，圍繞城內(nèi)古建、美食、民俗、非遺活動拍攝，展示太原古縣城的文化底蘊(yùn)。據(jù)旅行社人士介紹，很多海南游客想去《滿江紅》取景地太原古縣城打卡，沉浸式游覽古老的皇家園林晉祠。

  太原古縣城夜景。

  與此同時，山西文旅也在謀劃獲得網(wǎng)絡(luò)流量的長久之策。

  據(jù)了解，山西文旅廳成立山西文旅融媒體中心，借助抖音、B站、小紅書、視頻號等新媒體平臺，“山西好風(fēng)光”話題播放量已達(dá)13.9億次，正能量話題“山西算把穿越玩明白了”“山西刀削面”“山西文旅消費(fèi)季”等引起關(guān)注，吸引越來越多年輕人“種草”山西。

  微博平臺上對“山西算把穿越玩明白了”話題的關(guān)注和討論。

  山西省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，山西將著力探索創(chuàng)意營銷新路徑，努力通過全方位、高標(biāo)準(zhǔn)、多層級的推廣，加快實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流量疊加和市場客源轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大山西省文化旅游知名度和影響力，助力山西文旅高質(zhì)量發(fā)展。

  寶藏山西期待“破圈”成常態(tài)

  清朝末年，平遙城票號東家趙易碩抵盡家產(chǎn)，帶領(lǐng)同興公鏢局232名鏢師從沙俄保回了分號王掌柜的一條血脈。七年過后，趙東家本人連同鏢師全部死在途中，而王家血脈得以延續(xù)。

  大型情境體驗劇《又見平遙》劇照。（資料圖片）

  這是山西室內(nèi)情景體驗劇《又見平遙》講述的晉商故事，讓不少游客為之動容，在線上線下傾情推薦，成為平遙古城代言人。

  山西文旅資源有著濃厚文化味，正如網(wǎng)絡(luò)熱門話題“沒點(diǎn)兒文化都不敢在山西逛街了”一樣。山西的云岡石窟、佛光寺、應(yīng)縣木塔等是上海一家研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人原野的心頭愛，“要讀懂山西必須具有一定的歷史、建筑知識，否則看到的只有古老。”

  令人欣喜的是，越來越多類似于《又見平遙》的旅游產(chǎn)品出現(xiàn)，實(shí)景演出、劇本殺、數(shù)字賦能等幫助游客邁過讀懂、看懂的門檻，力求讓寶藏山西“破壁出圈”成常態(tài)。網(wǎng)友在這波文旅局長的流量中發(fā)現(xiàn)，底蘊(yùn)深厚的山西也能好看、好玩。

  “白天的《迎圣駕》再現(xiàn)陳廷敬迎接康熙圣駕盛況，夜晚的《再回相府》實(shí)景融入演出展現(xiàn)陳廷敬輝煌的一生。”皇城相府景區(qū)有關(guān)人士稱，在運(yùn)營的郭峪古堡推出劇本殺，以年輕人的方式讓古建游更有趣。

  此外，網(wǎng)絡(luò)名人意公子關(guān)于陶寺遺址的講解，讓游客對臨汾充滿向往；蒙曼和任志宏的聯(lián)袂推介，讓晉西北老牛灣的冰上火鍋出圈；山西文旅數(shù)字體驗館借力數(shù)字技術(shù)，讓研學(xué)更有樂趣……

  3月21日，以“數(shù)字文旅美好生活”為主題的2023數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會舉行。來自全國文旅業(yè)界的專家學(xué)者齊聚一堂，坐而論道，全面解讀“科技+文旅”創(chuàng)新之路。圖為山西省首個超寫實(shí)虛擬數(shù)字人“青鳥”首次亮相。

  而數(shù)字化則為山西文旅產(chǎn)業(yè)破壁出圈進(jìn)一步賦能。3月21日，數(shù)字人“青鳥”從山西博物院的鎮(zhèn)館之寶——晉侯鳥尊背上的小鳥幻化而來。她以山西文旅虛擬星推官的身份，通過全新的方式演繹山西文化、講好山西故事。