北京時(shí)間1月12日，GYBrand全球品牌研究院正式發(fā)布2024年度世界品牌500強(qiáng)研究報(bào)告，共有來(lái)自33個(gè)國(guó)家的500個(gè)知名品牌入選。其中，美國(guó)有181個(gè)品牌上榜，中國(guó)有73個(gè)品牌上榜，中美兩國(guó)入選數(shù)量合計(jì)254個(gè)，占了世界品牌500強(qiáng)完整名單的50.8%。以下是國(guó)際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)GYbrand發(fā)布的最新全球品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告摘要，一起來(lái)看看有哪些精彩內(nèi)容吧。

榜單排名前十

最新世界品牌500強(qiáng)排名前十名單中，美國(guó)霸占了6個(gè)且包攬前5名，中國(guó)占據(jù)3個(gè)，韓國(guó)占1個(gè)。

蘋果蟬聯(lián)全球最具價(jià)值品牌榜首，但領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步縮小。

在ChatGPT的加持下，微軟品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)，正在逼近榜首。

亞馬遜在削減產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)出效率較低的業(yè)務(wù)后，重回良性軌道。

谷歌的搜索引擎和云服務(wù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，抵御了來(lái)自市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

沃爾瑪自有品牌貢獻(xiàn)了30%+銷售額和50%+的利潤(rùn)，不過(guò)全年利潤(rùn)六年來(lái)首次下滑。

華為成功發(fā)布Mate60Pro，突破了芯片技術(shù)封鎖，可持續(xù)發(fā)展持續(xù)升溫，品牌價(jià)值增長(zhǎng)值得期待。

三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致業(yè)績(jī)崩盤，手機(jī)業(yè)務(wù)穩(wěn)定，但市場(chǎng)規(guī)模萎縮，未來(lái)或跌破千億價(jià)值。

此外，工商銀行繼續(xù)穩(wěn)居前十，國(guó)家電網(wǎng)和特斯拉則首次躋身前十行列，將豐田和奔馳擠出TOP10名單。

各國(guó)數(shù)量排名

2024世界品牌500強(qiáng)各國(guó)數(shù)量排名中，美國(guó)有181個(gè)品牌入選，較去年較少5個(gè)，不過(guò)依然遙遙領(lǐng)先；中國(guó)共有73個(gè)品牌入選，較去年增加3個(gè)，繼續(xù)穩(wěn)居第二；日本（36個(gè)）、法國(guó)（34個(gè)）、德國(guó)（30個(gè)）、英國(guó)（26個(gè)）分列三至六名；面臨信用危機(jī)的瑞士（15個(gè)）和經(jīng)濟(jì)日漸衰退的意大利（11個(gè)），入選數(shù)量均有所減少。經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)推動(dòng)了企業(yè)品牌價(jià)值的提升，印度（11個(gè)）入選的數(shù)量超過(guò)了韓國(guó)（9個(gè)），首次進(jìn)入前十。

從《財(cái)富》和GYBrand發(fā)布的世界500強(qiáng)數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，美國(guó)是目前擁有世界一流水平企業(yè)最多的國(guó)家。

2023年，中國(guó)有142家企業(yè)入選2023年《財(cái)富》世界500強(qiáng)，占比28.4%，較上一年減少4家。這些企業(yè)的平均營(yíng)收達(dá)到827.0億美元，每家企業(yè)創(chuàng)造的利潤(rùn)為39.6億美元，盈利水平只有美國(guó)上榜企業(yè)的一半。 與此同時(shí)，美國(guó)有136家企業(yè)入選《財(cái)富》世界500強(qiáng)，占比27.2%，較上一年增加12家，這些企業(yè)的平均營(yíng)收達(dá)到958.5億美元，每家企業(yè)創(chuàng)造的利潤(rùn)高達(dá)80.0億美元。

品牌價(jià)值達(dá)到千億級(jí)規(guī)模的，美國(guó)有5個(gè)，中國(guó)有1個(gè)；位于500~1000億美元之間，美國(guó)有9個(gè)，中國(guó)有10個(gè)；位于100~500億美元之間，美國(guó)有73個(gè)，中國(guó)有43個(gè)；在100億美元以下的，美國(guó)有94個(gè)，中國(guó)只有19個(gè)。

不難發(fā)現(xiàn)，雖然中國(guó)的世界500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先美國(guó)，但在盈利水平和品牌價(jià)值方面還存在較大的差距。相比美國(guó)的世界一流企業(yè)水平，中國(guó)企業(yè)還處于“大而不強(qiáng)”的階段。

中國(guó)的世界500強(qiáng)品牌地圖

隨著《關(guān)于加快世界一流企業(yè)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》的印發(fā)實(shí)施，“大而不強(qiáng)”這個(gè)困境有望逐步得到緩解。

近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈保粩嗤卣购Ｍ馐袌?chǎng)，加大品牌建設(shè)力度，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力與日俱增。今年有華為、騰訊、國(guó)家電網(wǎng)、工行、字節(jié)跳動(dòng)等23家企業(yè)躋身全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)名單。

根據(jù)最新世界品牌500強(qiáng)中國(guó)企業(yè)名單統(tǒng)計(jì)，73個(gè)品牌分布于17座城市，來(lái)自北上深廣的企業(yè)占了四分之三（北京35、深圳8、上海6、廣州6）。

世界品牌500強(qiáng)行業(yè)分布

從行業(yè)分布來(lái)看，有13個(gè)行業(yè)的入選數(shù)量超過(guò)20個(gè)，這些行業(yè)加起來(lái)有401個(gè)品牌，占了2024世界品牌500強(qiáng)完整名單的80.2%。

銀行業(yè)有59個(gè)品牌入選，排名第一；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值分別排在第二、第七；

科技行業(yè)有49個(gè)品牌入選，排名第二；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值均位居第一；

零售業(yè)有42個(gè)品牌入選，排名第三；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值分別排在第三、第四；

汽車行業(yè)有28個(gè)品牌入選，排名第四；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值分別排在第四、第三；

電信行業(yè)有27個(gè)品牌入選，并列第五；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值均排在第五；

媒體行業(yè)有23個(gè)品牌入選，并列第十二位；在上述13個(gè)行業(yè)中，總價(jià)值和平均價(jià)值分別排在第六、第二。

今年有3個(gè)行業(yè)的總價(jià)值超過(guò)1萬(wàn)億美元，分別是科技行業(yè)、銀行業(yè)和零售業(yè)。

有5個(gè)科技品牌的價(jià)值超過(guò)千億美元。其中，蘋果占了科技行業(yè)總價(jià)值的17.44%，微軟占16.50%，谷歌占15.09%，華為占6.28%，三星占5.51%。

全球銀行排名前十名單中，中國(guó)霸占一半且包攬前四。其中，工行占了銀行業(yè)總價(jià)值的7.97%，建行占6.11%，農(nóng)行占5.84%，中國(guó)銀行占5.11%。

有2個(gè)零售品牌的價(jià)值超過(guò)千億美元。其中，亞馬遜占了零售業(yè)總價(jià)值的29.62%，沃爾瑪占11.92%。行業(yè)增速最快的拼多多占了2.39%。

GYBrand首席分析師Felix表示：“當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局。地緣政治沖突引發(fā)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，全球性通脹壓力仍然存在，氣候變化和環(huán)境污染加劇，能源以及糧食危機(jī)陰霾籠罩，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能呈現(xiàn)持續(xù)減弱的態(tài)勢(shì)。包括全球500個(gè)最有價(jià)值的品牌在內(nèi)，將長(zhǎng)期面臨著巨大的挑戰(zhàn)，品牌價(jià)值增長(zhǎng)放緩或成常態(tài)。”

從價(jià)值區(qū)間來(lái)看，品牌價(jià)值在1000億美元以上的有7家企業(yè)。其中，處于第一梯隊(duì)的蘋果、微軟、亞馬遜和谷歌的品牌價(jià)值差距縮小至500億美元以內(nèi)；沃爾瑪、華為和三星的品牌價(jià)值相差不到兩百億美元。

品牌價(jià)值在500~1000億美元之間，共有25家企業(yè)；品牌價(jià)值在200~500億美元之間，共有88家企業(yè)；品牌價(jià)值在100~200億美元之間，共有126家企業(yè)；品牌價(jià)值在100億美元以下，共有254家企業(yè)，占比超過(guò)一半。

從成立時(shí)間來(lái)看，今年500個(gè)全球最具價(jià)值品牌的平均年齡為87.5歲，相比去年的90.8歲，整整下降了3歲，呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

擁有百年歷史的品牌多達(dá)180個(gè)，占比36%，較上一年減少20個(gè)。其中，法國(guó)建材巨頭圣戈班以超過(guò)358歲的“高齡”成為最古老的世界500強(qiáng)品牌。

成立于2004年以后的品牌不足30個(gè)。最年輕的100個(gè)品牌中，中國(guó)占比超過(guò)三分之一，大多數(shù)是全球化布局的品牌。最年輕的10個(gè)品牌中，中國(guó)更是占據(jù)7個(gè)。

GYBrand首席分析師Felix表示，“雖然中國(guó)品牌建設(shè)起步時(shí)間較晚，目前只有7個(gè)擁有百年歷史的世界級(jí)品牌。不過(guò)，隨著高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈保ㄔO(shè)世界一流企業(yè)的步伐加快，中國(guó)品牌在國(guó)際上的影響力日益增強(qiáng)，品牌價(jià)值增長(zhǎng)潛力較大。”