從人民日報社的《CPC》中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片，到新華社的《創(chuàng)意微政論片丨真理之光》，再到中央廣播電視總臺的《時政微記錄丨中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會勝利召開》……一組《黨的二十大報道融創(chuàng)精品案例大賞》，近日“上新”2023中國新媒體大會官網(wǎng)。一件件融創(chuàng)精品，展現(xiàn)著主力軍進軍主戰(zhàn)場的新面貌、新成效。
7月12日至13日，2023中國新媒體大會在湖南長沙舉行。今年是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年。大會以“融合十年 篤行致遠”為主題，共話十年，共享經(jīng)驗，共商融合。
讓黨的聲音傳得更開更廣更深入
融合十年，主力軍進軍主戰(zhàn)場，成效如何？
2023中國新媒體大會主論壇，與會嘉賓的分享見底氣、顯活力——
人民日報社扎實推進媒體深度融合，發(fā)展成為擁有報、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體，綜合覆蓋用戶超過13億人次的新型主流媒體，不斷擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內(nèi)容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。
新華社堅持內(nèi)容為王、終端為重、移動為先、人才為本，以融合創(chuàng)新、渠道建設(shè)為重點，加快構(gòu)建全球全媒體傳播體系，搶占創(chuàng)新發(fā)展制高點，融合發(fā)展取得顯著成效。“我們瞄準(zhǔn)國際一流，以融合發(fā)展帶動提升國際傳播效能。”新華社黨組成員、副社長劉健說。
中央廣播電視總臺創(chuàng)新升級“頭條工程”，針對互聯(lián)網(wǎng)受眾特點進一步加強融合傳播，打造新媒體品牌集群。“牢牢占據(jù)輿論制高點，讓黨的創(chuàng)新理論宣傳闡釋春風(fēng)化雨、更具‘網(wǎng)感’。”中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長胡勁軍說。
理念引領(lǐng)行動，方向決定出路。“精彩紛呈的探索實踐和濃墨重彩的豐碩成果有力地表明，融合發(fā)展十年取得突破性進展、發(fā)生格局性變化，根本在于有習(xí)近平總書記掌舵領(lǐng)航、有習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想科學(xué)指引。”人民日報社副總編輯徐立京說。
根深則葉茂，本固則枝榮。融合十年，內(nèi)容創(chuàng)新是貫穿始終的一條主線。
《軍裝照》《中國一分鐘》《時光博物館》……在內(nèi)容創(chuàng)新論壇上，人民日報社近年來推出的爆款新媒體產(chǎn)品，再次吸引人們目光。爆款頻出靠什么？人民日報社新媒體中心主任丁偉認(rèn)為，關(guān)鍵在于守正創(chuàng)新，要做“有料”“有情”“有用”“有心”的新媒體，堅持內(nèi)容為王。
讓主流成為頂流，讓正能量成為大流量，讓黨的聲音傳得更開更廣更深入。“無論媒體形態(tài)如何發(fā)展變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是輿論場上的‘硬通貨’。”經(jīng)濟日報社副總編輯季正聚表示，鮮明主題和專業(yè)報道始終是主流媒體精準(zhǔn)掌握話語權(quán)、發(fā)揮輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵。
準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變
在數(shù)字圖卷里沉浸式感受歷史文化，在虛擬演播室中領(lǐng)略AI數(shù)字主播風(fēng)采……一場2023中國新媒體技術(shù)展，勾畫著媒體智能化的未來圖景。
人民網(wǎng)今年3月發(fā)布的內(nèi)容風(fēng)控產(chǎn)品“人民審校”V3.0版，帶著全新上線的視頻審校功能亮相展會，吸引眾多體驗者。“該產(chǎn)品自發(fā)布以來，已累計完成300多萬篇稿件的審校。”展會現(xiàn)場負責(zé)人說。
基于華為云盤古大模型開發(fā)的數(shù)字人模型，在輸入一段時長約5分鐘，包含用戶表情、口型、動作特征的視頻，訓(xùn)練1個小時左右，就可以生成一個用戶特有的數(shù)字人模型，其表情、動作匹配度可達95%以上。
科大訊飛攜星火認(rèn)知大模型及多款行業(yè)應(yīng)用成果亮相展會，其中，具有配音、虛擬主播視頻生產(chǎn)、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）工具箱三大功能模塊的訊飛智作，已經(jīng)應(yīng)用于媒體、教育、短視頻等領(lǐng)域。
媒體技術(shù)裂變式發(fā)展，AIGC技術(shù)加速迭代演進，如何準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變？
“去年以來，生成式人工智能技術(shù)引起廣泛關(guān)注，并將對媒體傳播帶來深刻的變革。”上海交通大學(xué)黨委書記楊振斌表示，“面對挑戰(zhàn)和機遇，我們要主動謀劃、提前布局，發(fā)揮人工智能對媒體融合發(fā)展的驅(qū)動引領(lǐng)作用，搭建更加優(yōu)質(zhì)有效、綠色安全的傳播場域。”
在“新智媒 新機遇”技術(shù)應(yīng)用論壇上，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會從2023“融媒有技”優(yōu)秀案例征集展示活動眾多報名案例中，首批挑選了在技術(shù)賦能媒體方面有代表性的20件產(chǎn)品或應(yīng)用進行了發(fā)布展示，并同步上線“融媒有技”優(yōu)秀案例庫。
芒果TV副總經(jīng)理、首席技術(shù)官盧海波在論壇上表示，新媒體的故事一定是從技術(shù)升級開始的，技術(shù)就是內(nèi)容升級的工具。“面對新技術(shù)，應(yīng)該是擁抱的態(tài)度。使用技術(shù)提高效率，輔助人類創(chuàng)新，人機協(xié)同發(fā)展。”
“人工智能對傳媒人的技能水平，提出了更高要求。最重要的是，人應(yīng)該成為技術(shù)的主導(dǎo)。”新華報業(yè)傳媒集團技術(shù)裝備部主任馮海青說。
催化融合質(zhì)變，放大一體效能
7月13日，2023中國新媒體大會“AIGC發(fā)展與機遇”高峰論壇，由國家廣播電視總局發(fā)展研究中心牽頭的馬欄山指數(shù)研究聯(lián)合課題組，發(fā)布視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢研究報告。
已連續(xù)推出5期、日益成為引導(dǎo)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“晴雨表”的馬欄山指數(shù)顯示，當(dāng)前，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總體上從“新視聽”和“視聽+”兩個方向發(fā)力，向外拓展延伸價值鏈、業(yè)務(wù)鏈、創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，重塑數(shù)字化商業(yè)模式和運營模式；視聽產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)政企聯(lián)合、區(qū)域協(xié)同、媒體聯(lián)盟等發(fā)展模式，以創(chuàng)新性、協(xié)同性持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，信息內(nèi)容、平臺終端等共融互通——傳統(tǒng)主流媒體在一體化發(fā)展中，不斷催化融合質(zhì)變，放大一體效能。
本屆大會首設(shè)“省級融媒創(chuàng)新論壇”。“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”新模式，成為論壇高頻詞。
湖北廣播電視臺（集團）黨委書記、臺長王彬在論壇上介紹，湖北廣播電視臺以“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為定位，建設(shè)移動政務(wù)流媒體平臺“長江云”，實現(xiàn)服務(wù)群眾、參與社會治理、強化媒體監(jiān)督等功能。目前，長江云已聯(lián)動聯(lián)通省市縣三級122個云上系列客戶端。
“我們做實‘新聞+服務(wù)’。”湖南日報社黨組副書記、總編輯鄒繼紅說，湖南日報社代運維湖南省政府門戶網(wǎng)站，新湖南客戶端聯(lián)通湖南省政府湘易辦APP；跨部門打造政法工作室、教育工作室、智庫工作室等一批融媒工作室，推動融媒的集群發(fā)展。
同樣首次設(shè)置的“媒體+”專題論壇，發(fā)布了首批“媒體+”創(chuàng)新案例。“人民好醫(yī)生”客戶端、“北京時間”新媒體平臺、“我的長沙”城市融媒平臺等15個優(yōu)秀案例，描繪出匯聚資源、對接需求、賦能治理的服務(wù)型全媒體新面貌。
“新的起點上，我們要篤信黨的創(chuàng)新理論，在筑牢政治‘根與魂’中行穩(wěn)致遠；遵循媒體融合發(fā)展規(guī)律，在提升傳播‘效與能’上行穩(wěn)致遠；堅守初心使命，在履行媒體‘職與責(zé)’中行穩(wěn)致遠。”中國記協(xié)主席何平說。
《 人民日報 》（ 2023年07月15日 04 版）
