新華社北京5月5日電 題：人氣旺 市面暖 活力足——2025年“五一”假期盤點(diǎn)
新華社“新華視點(diǎn)”記者王雨蕭、葉昊鳴、徐壯
文旅融合熱力上揚(yáng)，消費(fèi)市場(chǎng)活力涌動(dòng)，電影文博持續(xù)火熱……今年“五一”，各地假日經(jīng)濟(jì)繁榮活躍，勾勒出一幅人氣旺、市面暖、活力足的假日?qǐng)D景。
超14億人次掀起出行熱
交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)5月1日至5日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)為14.67億人次。
5月1日，旅客前往湖北漢口站候車大廳。新華社記者 伍志尊 攝
“我們一家四口趁著假期來到北京，帶孩子感受傳統(tǒng)文化和風(fēng)土人情。”來自濟(jì)南的劉先生說。
人潮涌動(dòng)，各地采取針對(duì)性措施保障假期出行順暢。安徽蚌埠直屬站針對(duì)區(qū)域客流特點(diǎn)實(shí)時(shí)優(yōu)化運(yùn)力配置，增開列車、擴(kuò)大編組；廣東省交通集團(tuán)在梁村、壩仔、圣堂等較繁忙服務(wù)區(qū)增配臨時(shí)充電樁或充電終端，設(shè)置運(yùn)維服務(wù)隊(duì)及時(shí)響應(yīng)故障處理……
去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期首次預(yù)訂機(jī)票人數(shù)同比增長(zhǎng)超三成，其中60至80歲年齡段的旅客量同比增長(zhǎng)四成。為便利老年人、母嬰等群體，全國(guó)多地機(jī)場(chǎng)設(shè)置“愛心服務(wù)專區(qū)”，提供輪椅借用、愛心陪伴等服務(wù)項(xiàng)目，讓出行體驗(yàn)更舒心。
記者從交通運(yùn)輸部了解到，假期期間，各地交通運(yùn)輸部門和海事管理機(jī)構(gòu)加強(qiáng)同氣象等部門信息共享，強(qiáng)化臺(tái)風(fēng)、暴雨、強(qiáng)對(duì)流等極端天氣聯(lián)動(dòng)響應(yīng)和應(yīng)急處置。
文旅融合解鎖多元玩法
劇場(chǎng)里，麥浪翻滾、光影交錯(cuò)，游客既是觀眾，又是戲劇的參與者……在河南鄭州中牟“只有河南·戲劇幻城”景區(qū)，沉浸式觀劇新場(chǎng)景吸引眾多游客紛至沓來。
這個(gè)假期，各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)文旅融合和科技賦能，熱力不斷上揚(yáng)。
五天假期，不少游客選擇長(zhǎng)線游、深度游。飛豬數(shù)據(jù)顯示，新疆北屯、西藏昌都、云南怒江等地旅游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超100%。與此同時(shí)，雨林徒步、沙漠駱駝騎行、星空露營(yíng)等新玩法備受消費(fèi)者青睞。
5月1日，游客在湖南省衡陽市南岳區(qū)“南岳里”廟會(huì)民俗美食街區(qū)游玩（無人機(jī)照片）。新華社發(fā)（曹正平攝）
各地打造歷史感、文藝范兒與煙火氣交融的旅游休閑街區(qū)，吸引不少游客前往。上海市徐匯區(qū)衡復(fù)音樂街區(qū)以精彩的演出，為市民游客打造“可游、可品、可賞”的城市文化會(huì)客廳。重慶市南岸區(qū)彈子石老街假期前三天累計(jì)接待游客近19萬人次，同比增長(zhǎng)57.66%。
在離境退稅、免簽等政策助力下，“China Travel”魅力持續(xù)釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間入境游訂單量同比增長(zhǎng)130%，文化體驗(yàn)與多元玩法成為吸引境外游客的核心動(dòng)力。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“五一”數(shù)據(jù)印證文旅消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級(jí)”，國(guó)潮融合、反向旅游等細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。
消費(fèi)市場(chǎng)釋放活力暖意
正值午飯時(shí)間，記者在海底撈上海人民廣場(chǎng)店看到，不少顧客正在門口等位就餐。“假期期間，我們門店接待客流量顯著上升，其中大部分是游客，還有不少入境游的外籍客人。”門店經(jīng)理胡先生說。
據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“五一”假期，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)6.3%。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期期間，游客貢獻(xiàn)的地方特色菜餐飲堂食訂單量同比增長(zhǎng)超105%；多地酒店呈現(xiàn)滿房狀態(tài)，美團(tuán)酒店預(yù)訂量創(chuàng)下歷史峰值，酒店住宿消費(fèi)同比增長(zhǎng)14.9%。
商業(yè)綜合體打造多元化場(chǎng)景，豐富消費(fèi)體驗(yàn)。
在電競(jìng)主題區(qū)體驗(yàn)最新的游戲設(shè)備，在咖啡工坊享受智能咖啡機(jī)“絲滑”制作一杯咖啡，在沉浸式家場(chǎng)景體驗(yàn)館感受家電與家裝設(shè)計(jì)的深度融合……5月1號(hào)開業(yè)的京東MALL南京大明路店，以多元業(yè)態(tài)吸引大批消費(fèi)者前來體驗(yàn)。
“門店超60大類、近3萬款家電家居和3C數(shù)碼單品納入政府補(bǔ)貼范圍，‘五一’期間我們還推出專享優(yōu)惠疊加國(guó)補(bǔ)的雙重優(yōu)惠。”京東MALL南京大明路店負(fù)責(zé)人說，開業(yè)當(dāng)天門店客流量突破3萬人次。
搶抓“五一”假期契機(jī)，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)回升——北京以“京彩四季”為主題推出百余項(xiàng)特色消費(fèi)活動(dòng)；長(zhǎng)沙投入資金1000萬元，面向個(gè)人消費(fèi)者發(fā)放購車補(bǔ)貼；武漢啟動(dòng)2025小龍蝦消費(fèi)季，聯(lián)動(dòng)知名餐飲企業(yè)、電商平臺(tái)等開展促消費(fèi)活動(dòng)……
“抓住‘五一’假期等重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)組織開展更多以舊換新促消費(fèi)活動(dòng)。隨著各項(xiàng)擴(kuò)消費(fèi)政策措施持續(xù)發(fā)力，消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，將為經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好提供有力支撐。”商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人說。
5月1日，游人在南京夫子廟景區(qū)游覽。新華社發(fā)（蘇陽攝）
電影文博點(diǎn)亮假期生活
“五一”假期第二天，在天津金逸影城大悅城店，前來購票觀影的觀眾絡(luò)繹不絕。
“新片《水餃皇后》講的是小人物的創(chuàng)業(yè)故事，我比較感興趣，還計(jì)劃和朋友一起重溫宮崎駿的經(jīng)典動(dòng)畫片《幽靈公主》。”天津市民陳先生說。
記者了解到，今年五一檔共有10余部影片上映，涵蓋劇情、喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫等多種題材類型，滿足不同群體的觀影需求。截至5月5日14時(shí)，2025年五一檔電影總票房突破7億元。
“五一檔電影保持一定的藝術(shù)質(zhì)量和水準(zhǔn)，整體上擁有較好的口碑。中國(guó)電影人持續(xù)用心創(chuàng)作，不斷以更多好作品贏得觀眾青睞，為電影市場(chǎng)注入活力。”中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光說。
“五一”期間，各地文博熱持續(xù)升溫，豐富多彩的文博活動(dòng)扮靚人們的假期生活。
陜西歷史博物館、西安博物院等多家文博單位“超長(zhǎng)待機(jī)”，延長(zhǎng)開館時(shí)間并開放“夜場(chǎng)”時(shí)段；湖北省博物館推出數(shù)字文物VR體驗(yàn)項(xiàng)目，讓國(guó)寶文物“活”起來；江西文博大集將歷史元素融入日常，讓文化觸手可及……
“這次趁著假期來到湖北省博，通過數(shù)字技術(shù)真切‘觸摸’文物，更加深刻地感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)和魅力。”游客朱女士說。
